红星美凯龙“爱家日”致力成为中国家文化传承平台
腾讯·亚太家居 12月3日的红星美凯龙“爱家日”活动虽已过去数天，但是由它激发起来的爱家热潮热度却丝毫不减。据红星美凯龙爱家日团队负责人透露，整个“爱家日”活动从启动到现在，各种参与方式覆盖到的受众初步预计至少达到8亿人次，本届“爱家日”主题“用时间爱家”得到了公众的积极响应。同时，由其引发的对“失陪族”的关注也越来越成为当下的一个社会热点。 “红星美凯龙的‘爱家日’活动非常成功，它把品牌传播提升到了深层次的文化和社会高度，两者得到了完美的结合。中国几千年的家文化通过这个平台得到了提倡、引起了强烈的共鸣，另外，整个爱家日的表现形式也是和现代受众的兴趣点非常吻合，我想这是它成功的主要原因。”资深营销专家吴卫华认为。 红星美凯龙家居集团副总裁詹慧川表示，“从目前的一些相关数据和社会反响来看，本届爱家日活动获得了空前的成功，这说明我们倡导的‘以家为本’的家文化理念以及‘用时间爱家’的主张是非常正确的，是有深厚的社会和受众基础的，这进一步使我们红星美凯龙坚定了要承担起弘扬中国家文化责任的信念。” 数据化2012“爱家日” 26年来，红星美凯龙在专注家居的同时，越来越意识到：“居”固然重要，“家”才是根本，董事长车建新形象地诠释了这一理念，“居是景，家是情，以家为本，这是红星美凯龙的企业核心理念。我们的责任是通过高品质的产品，帮助消费者打造自己高品质的家，更为重要的是，我们致力让消费者感悟到我们倡导的家文化，从而促使消费者以实际的爱家行动，营造温暖、温馨、温情的家。” 在“以家为本”企业核心理念的指引下，作为中国家居流通业领导品牌的红星美凯龙，在2010年首次发起了一场声势浩大的当代爱家运动，每年一度的“爱家日”社会公益活动成为红星美凯龙践行品牌主张和公益努力的重要举措之一。 每一年，红星美凯龙利用这一平台，针对当下主流的与家庭相关的社会问题，进行深度调研和深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考和讨论，为中国和谐社会的建设以及大力弘扬中国传统家文化贡献自身力量。 与前两届相比，2012年爱家日在爱家主题、表现形式以及传播力度等上都有了更多的创新，尤其是围绕着“用时间爱家”主题创作的两部公益作品——微电影《时间门》和创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》在络上都成为了近阶段最热门的视频。 11月19日推出的爱家日微视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》，揭示了“有关失陪族的现状”，络热词“失陪族”由此诞生。11月20日，全上映爱家日微电影《时间门》，讲了“一个失陪族的故事”，引发络热词“失忆体”。目前由这两部微制作引起的“失陪族”和“失忆体”已成为新浪微博连续两周以来的热门话题，全面引发社会各界热议“用时间爱家”的新鲜话题。截止到目前为止，《时间门》在络上的点击量已经达到3430万，《让一亿人触目惊心的不在场证明》也达到1242万，值得一提的是，这些点击量都是在不到两周左右时间内取得的。 在这之前，红星美凯龙携手国内知名调研公司零点调查，在全国15个城市对3000名都市白领进行了以爱家时间为主题的大型调查，大热的创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》就是在这个调查基础上形成的国内首部创意调查视频。同时通过调查，红星美凯龙也“挖掘”出了“失陪族”这个旋即成为社会关注热点的城市新族群。 此外， 12月3日“爱家日”当天，红星美凯龙邀请搞怪才子蔡康永、知名心理学博士张怡筠、新婚好男儿宋晓波以及董事长车建新，发起了爱家主题微访谈活动，在为期四个小时的微访谈活动中，众多友与各嘉宾就爱家理念和爱家方式进行了互动。 12月7日，红星美凯龙携手湖南卫视王牌节目《天天向上》推出了“爱家日”专辑节目，包括林志玲、蔡少芬与张晋夫妇、李铭顺与范文芳夫妇、郭晓冬与程莉莎夫妇在内的多位重量级明星亮相该节目，与观众分享自己的爱家故事和爱家理念。 “通过电视、报纸、络视频、微博等多种方式，爱家日活动到现在为止，初略估计已经覆盖了至少8亿人次的受众。”红星美凯龙家居集团副总裁詹慧川自豪地说。
